Compromiso con la Excelencia
Andrés Elías Borrero Manrique, gerente general de la Industria Licorera de Caldas (ILC), afirmó que Ron Viejo de Caldas, con el 70% del mercado del ron colombiano, está comprometido en mantener su liderazgo y servir como acompañante para los mejores momentos de los colombianos.
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Homenaje a sus Fieles Consumidores
Esta renovación es un homenaje a los colombianos que han elegido a Ron Viejo de Caldas, como el récord de comercializar 30,2 millones de botellas en 2022 demuestra. La marca ha pasado del 34% del mercado del ron en 2015 a cerca del 70% en la actualidad.
Apertura a Nuevos Mercados
Además de ser líder en el mercado colombiano, Ron Viejo de Caldas es el producto más exportado por la ILC. Su nueva imagen servirá como carta de presentación en su plan de internacionalización, aprovechando la tendencia creciente de los rones en el mercado europeo y mundial.
Los Secretos del Ron Viejo de Caldas
La renovación incluye cambios en etiquetas y tapas, resaltando los secretos de la elaboración de Ron Viejo de Caldas que lo diferencian de la competencia. Entre ellos, el añejamiento a más de 2.200 metros sobre el nivel del mar y el uso de aguas puras manantiales.
Resalta la Biodiversidad Colombiana
Las etiquetas también rinden homenaje a la riqueza y biodiversidad de la reserva natural de la ILC, recreando la avifauna de su bosque de niebla.
Campaña con Slogan Inspirador
La campaña de la nueva imagen de Ron Viejo de Caldas se presenta bajo el slogan “Todos tenemos secretos que nos hacen poderosos” y se difundirá en los medios de comunicación del país, redes sociales y publicidad física en diversos puntos de venta.
Disponibilidad Progresiva
Aunque se verán botellas con la imagen anterior durante un tiempo, se espera que a finales de este año todas las referencias estén disponibles en todos los departamentos.
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