Reconocen las estrategias más innovadoras y efectivas
Manizales, 30 de agosto de 2025
La campaña publicitaria de Aguardiente Amarillo de Manzanares llamada “Aguardiente vs. Guaro, la pelea del siglo”, desarrollada por la Industria Licorera de Caldas (ILC) junto a su agencia CJ Martins de Manizales, fue galardonada con el Effie de Plata en la categoría David y Goliat, durante la 19ª edición de los Effie Awards Colombia, realizada en Bogotá.
Un reconocimiento a la creatividad y efectividad
Estos premios, organizados por la Asociación Nacional de Anunciantes (ANDA), reúnen a lo mejor de la industria del mercadeo y la publicidad en Colombia. Su objetivo es evaluar y destacar las campañas que, con innovación y efectividad, logran los resultados más relevantes para las marcas y anunciantes.
Diego Angelillis Quiceno, gerente general de la ILC, expresó que recibir este galardón es motivo de orgullo para la empresa y para todo el equipo que hizo posible la campaña.
“Este premio no solo valida la creatividad y el esfuerzo detrás de nuestra estrategia, sino también la capacidad que tuvimos de superar diversas adversidades para posicionar al Aguardiente Amarillo de Manzanares como uno de los preferidos por los colombianos”, afirmó el directivo.
La pelea del siglo: David contra Goliat
La categoría David y Goliat resalta a las marcas emergentes que desafían a gigantes consolidados del mercado, mostrando cómo la innovación puede superar barreras.
En 2024, cuando la campaña fue ejecutada, el Aguardiente Amarillo contaba apenas con un 8% de participación en el mercado y menos de 8 millones de botellas vendidas, frente a un competidor líder con el 60% del mercado.
Con la estrategia implementada, la marca logró resultados extraordinarios:
- 12,8 millones de botellas vendidas en 2024 (+72,6% frente a 2023).
- 13% de participación en el mercado nacional.
- Conocimiento total de marca del 56%, un crecimiento del 14%.
Orgullo para Caldas y la publicidad nacional
El reconocimiento marca un hito no solo para la Industria Licorera de Caldas, sino también para la creatividad publicitaria desarrollada en regiones como Manizales. La alianza estratégica con la agencia CJ Martins permitió llevar al Aguardiente Amarillo de Manzanares a un nuevo nivel en posicionamiento, crecimiento y recordación.
El Effie de Plata 2025 ratifica que la combinación de talento local, innovación y visión empresarial puede trascender fronteras y convertirse en un referente nacional en mercadeo y publicidad.
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